LEGO выпустила эксклюзивные наборы с Месси, Роналду и Мбаппе: сколько звезды заработали на рекламе
- LEGO анонсировала лимитированную коллекцию LEGO Editions с минифигурками Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса
- Стоимость наборов варьируется от 2,4 тыс. рублей до 16 тыс. рублей в зависимости от размера
- По оценкам Tribuna, общий гонорар за рекламную кампанию составил €22 млн (около 2,03 млрд рублей)
- Криштиану Роналду получил €8 млн, Месси — €5 млн, Мбаппе и Винисиус — по €4-5 млн
- Пост Месси в соцсетях собрал больше откликов, чем официальная рекламная кампания
Компания LEGO представила сегодня новую коллекцию LEGO Editions, посвящённую четырём ведущим футболистам планеты: Лионелю Месси, Криштиану Роналду, Килиану Мбаппе и Винисиусу Жуниору. В наборы входят минифигурки спортсменов, постаменты в цветах их национальных сборных и памятные таблички.
Всего будет выпущено семь вариантов, от небольших «моментов» стоимостью 2,4 тыс. рублей до масштабного панно с Месси за 16 тыс. рублей. По данным издания Tribuna, общая сумма гонораров за участие в рекламной кампании могла достичь €22 млн, что эквивалентно примерно 2,03 млрд рублей по текущему курсу. При этом распределение выплат между звездами оказалось неравномерным: Криштиану Роналду получил €8 млн, Лионель Месси — €5 млн, а Килиан Мбаппе и Винисиус — по €4-5 млн. Суммы не раскрываются официально, но эксперты рынка считают их сопоставимыми с аналогичными проектами в индустрии.
Особое внимание привлёк пост Лионеля Месси в социальных сетях, где он показал новый набор.
По данным аналитиков, реакция пользователей на публикацию оказалась в несколько раз выше, чем на официальную рекламную кампанию LEGO. Это подтверждает, что даже в эпоху цифровых технологий личный бренд спортсмена остаётся ключевым фактором успеха. Эксперты рынка отмечают, что подобные коллаборации становятся всё более популярными среди производителей игрушек.
Они позволяют брендам укрепить позиции на рынке, а спортсменам — diversify источники дохода за пределами спортивной карьеры. При этом такие проекты требуют тщательной проработки, чтобы не выглядеть как обычная коммерческая акция.
Коллекция LEGO Editions поступит в продажу в ближайшие недели. Ожидается, что наборы быстро разойдутся среди коллекционеров и фанатов футбола, учитывая ограниченный тираж и эксклюзивность дизайна.
Рекламные коллаборации между брендами и спортсменами становятся всё более прибыльными, но при этом требуют баланса между коммерцией и аутентичностью. В случае с LEGO Editions мы видим, как личный бренд Месси перевесил официальную кампанию, что лишний раз доказывает: в современном маркетинге подлинность важнее масштаба. Однако €22 млн за участие в проекте — это не просто инвестиция в имидж, а ещё и сигнал о том, что спортсмены становятся полноценными бизнес-партнёрами, а не только героями на поле.
Артемий Серебряков
