Импортная водка стала популярнее: россияне потратили на неё $19,6 млн в 2025 году
- В 2025 году продажи импортной водки в России выросли на 17% по сравнению с предыдущим годом.
- Объём рынка достиг 19,6 млн долларов (1,6 млрд рублей) — рекорд за последние пять лет.
- Эксперты связывают рост спроса с ослаблением рубля и изменением потребительских предпочтений.
- Аналитики отмечают, что импортные напитки стали более доступными для россиян.
- Тренд может сохраниться в 2026 году при сохранении текущей экономической ситуации.
В 2025 году россияне увеличили закупки импортной водки на 17%, что стало самым значительным ростом за последние годы. Об этом сообщает аналитическая платформа Bankrollo.
Общий объём рынка достиг 19,6 млн долларов (1,6 млрд рублей), что на 17% больше, чем в 2024 году. Эксперты связывают такой всплеск спроса с несколькими факторами. Во-первых, ослабление рубля сделало импортные напитки более доступными для россиян. Во-вторых, изменились потребительские предпочтения: многие покупатели стали отдавать предпочтение проверенным брендам из Европы и Америки.
В-третьих, пандемия и последующие ограничения способствовали росту интереса к алкогольной продукции премиального сегмента.
По данным аналитиков, наибольший рост продаж показали водки из Франции, Швеции и Великобритании. Например, поставки французской водки выросли на 22%, а шведской — на 18%. При этом средняя цена бутылки импортной водки в России снизилась на 5% благодаря оптимизации логистики и изменениям в налоговой политике.
Эксперты Bankrollo отмечают, что такой тренд может сохраниться и в 2026 году. Однако они предупреждают, что дальнейший рост зависит от стабильности рубля и внешнеэкономической ситуации.
Если текущие тенденции сохранятся, импортная водка может стать ещё более популярной среди россиян.
Рост продаж импортной водки — это не просто статистика, а отражение глубоких изменений в потребительском поведении. Россияне всё чаще выбирают проверенные бренды, даже если это стоит дороже. Однако такой тренд таит в себе риски: зависимость от импорта может усилить давление на рубль и создать дополнительные вызовы для отечественных производителей. Государству стоит учитывать эти тенденции при формировании алкогольной политики.
Сергей Перев
