Цены на маркетплейсах могут вырасти на 20% из-за ужесточения налогового контроля с октября 2026 года

• С октября 2026 года маркетплейсы будут ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов
• Площадки также обязаны проверять работу продавцов и следить за маркировкой товаров
• Эксперты прогнозируют рост цен на маркетплейсах до 20%
• К концу 2026 года стоимость товаров онлайн и в офлайне может почти сравняться
• Новые правила могут нивелировать ценовые преимущества онлайн-торговли

С октября 2026 года маркетплейсы столкнутся с новыми правилами налогового контроля. Согласно инициативе ФНС, площадки будут обязаны ежемесячно передавать данные об оборотах каждого продавца, а также проверять их работу и следить за корректностью маркировки товаров.

Эти меры направлены на борьбу с теневым оборотом и нелегальной торговлей, но могут существенно повлиять на цены для конечных покупателей. По оценкам экспертов, ужесточение контроля приведёт к росту цен на маркетплейсах до 20%. Причина заключается в дополнительных издержках, которые вынуждены будут нести продавцы и сами площадки. Например, расходы на проверку данных и взаимодействие с налоговыми органами лягут на бизнес, что неизбежно отразится на стоимости товаров.

Также возрастёт нагрузка на логистические цепочки, так как часть продавцов может уйти в офлайн-сегмент.

Особое внимание уделяется контролю за маркировкой товаров. С октября 2026 года маркетплейсы должны будут проверять соответствие товаров установленным требованиям, что также увеличит операционные расходы. В результате, по прогнозам аналитиков, разница между ценами на маркетплейсах и в офлайн-магазинах может сократиться до минимума уже к концу года.

Это станет вызовом для онлайн-ритейлеров, которые последние годы активно конкурировали за счет более низких цен. Эксперты отмечают, что новые правила могут привести к перераспределению спроса в пользу офлайн-торговли, где налоговый контроль традиционно ниже.

Однако для потребителей это означает утрату одного из ключевых преимуществ онлайн-шопинга — доступности товаров по более низким ценам. В долгосрочной перспективе изменения могут способствовать легализации рынка и снижению числа недобросовестных продавцов, но краткосрочные последствия для покупателей будут болезненными.

Новые правила ФНС, безусловно, повысят прозрачность рынка и снизят долю теневой торговли, что в перспективе выгодно как государству, так и честным предпринимателям. Однако для потребителей это обернётся ростом цен и частичной утратой преимуществ онлайн-торговли. Важно, чтобы государство обеспечило плавный переход к новым условиям, чтобы минимизировать негативные последствия для бизнеса и покупателей. В противном случае, мы рискуем получить обратный эффект: сокращение предложения и ещё большее удорожание товаров.

Артемий Серебряков